Sucesso no varejo foi tema de concorrida palestra da Febravar
Palestrante destaca as emoções como grande diferencial para fidelizar clientes
Crédito: Daniela Villar
Os principais conceitos para o sucesso das empresas do varejo foram apresentados na palestra de Claudio D’Avila, Consultor e Professor da ESPM Sul, durante o Congresso para o Desenvolvimento do Varejo. O evento ocorre dentro da Febravar, promovida pelo Sindilojas Porto Alegre e reúne, até amanhã, dia 12, um grupo de palestrantes especiais numa
ampla programação com mesas-redondas, palestras e diversos expositores.
O evento acontece no Centro de Eventos do Hotel Plaza São Rafael.
Na palestra “Sucesso no varejo: uma gestão de detalhes”,
Claudio D’Avila apresentou os pontos críticos de uma gestão, dicas de
como se diferenciar no mercado atual, além de auxiliar o lojista a
pensar estrategicamente seus negócios, observando detalhes que fazem a
diferença entre as empresas.
Para
o consultor, “no varejo não existe um fator de diferença, existem
detalhes que fazem a diferença. E a imagem de uma loja se assemelha a
uma obra de arte – feita de vários detalhes”. Destacou ainda que, para
uma loja ter sucesso, é fundamental “se conhecer antes de se comunicar”,
ou seja, precisa construir uma identidade e ter posicionamento, que
nada mais é do que “mostrar a essência de sua empresa, de seu comércio,
para os clientes”.
Claudio
D’Avila referenda a idéia da necessidade do varejista em compartilhar
valores e este é um dos grandes diferenciais de êxito em uma empresa,
ressaltando que a maior concorrência não está no mercado, mas nas
pessoas que estão dentro da empresa. Para ele, é fundamental que os
colaboradores compartilhem dos mesmos valores. “Preço é estratégia de
venda, valor é o diferencial, disse.
Ao
finalizar sua participação, o palestrante apresentou algumas dicas para
o sucesso do varejo, como, por exemplo, reconhecer quem você é; pensar
no longo prazo e executar de forma única, porque se você não fizer,
alguém vai fazer.
Focada para o público lojista, a Febravar foi criada para ser uma das maiores feiras do setor no país,
e objetiva oportunidades de negócios em meio aos 46 estandes
confirmados de diversos segmentos que envolvem o varejo, como
tecnologias para ponto de venda e gestão de lojas, iluminação, marketing
digital, e-commerce, arquitetura, gráfica, comunicação digital,
franquias, entre outros.
Confira a programação para o último dia do evento:
DIA 12/07 - Tema: Estratégias para o varejo
14h - Palestra: Tributação para o varejo - Jaime Gründler Sobrinho - Presidente do SESCON-RS
15h - Palestra: Oportunidades da China– Thomaz Machado - CEO China Invest
16h – Mesa-redonda: Estratégias de sucesso - Mediador: Renato Martins – Jornalista. Debatedores: Gildo Sibemberg - Vice-presidente de Marketing e Vendas das Lojas Gang, Sérgio Bandeira - Diretor de Operações das Lojas Tumelero
Claudio D'Avila - Consultor e Professor da ESPM Sul, Fabiana Estrela - Diretora da Estrela Franquias, Lojas Barriga Verde e Caverna do Dino"
17h30 - Palestra: A importância do design para o reposicionamento estratégico de grandes marcas – Julio Takano - CEO Kawahara e Takano Soluções para o Varejo e presidente da ABIESV
19h - Palestra: Da oportunidade ao Existo: Mudar é complicado? Acomodar é perecer! - Mario Sergio Cortella - Filósofo, mestre e doutor em Educação, escritor e conferencista
Sobre o Sindilojas Porto Alegre
Fundado em 1937, o Sindilojas Porto Alegre é o representante legal dos comerciantes de Porto Alegre e Alvorada e reúne aproximadamente 18 mil estabelecimentos nas duas cidades. Além de atuar na representação e defesa da categoria, desenvolve ações que promovem o fortalecimento das empresas. O Sindicato realiza pesquisas no setor, qualificação profissional e oferece uma série de serviços voltados aos lojistas.
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